产品和解决方案

品牌联结资产Brand CQ

数字时代的品牌建设,面临着媒体碎片、消费者行为向互联网转移、营销实时响应压力增大等挑战。原有的品牌KPI正逐渐失去效力。数字时代的品牌建设需要能实时、细节而且准确的KPI。

 

品牌联结资产(Brand CQ, Brand Connection Quotient)是一款基于大数据的品牌管理工具,致力于在数字时代,建立新的品牌KPI。品牌联结资产通过量化消费者与品牌的联结,帮助企业实现敏捷的品牌管理,随时掌控品牌在数据世界的表现。

品牌联结资产——全面测量品牌与消费者的关系,包括内容联结、需求联结、行动联结和互动联结。覆盖品牌官网、论坛、搜索、电商、社交、口碑等行为。

品牌联结资产提供以下分析:

本品表现:你的品牌的数字份额是多少?在各种联结上的表现如何?

实时监测:以“周”为单位,持续监测品牌各触点表现

竞争分析:随时了解竞争对手在市场上的表现

区域分析:洞察品牌在全国各省市,各级别市场上的表现

联结投入与销售:整合广告投入与销售数据后可以进行投入产出(ROI)分析

品牌联结资产是每一个品牌营销者都需要使用的工具,品牌联结资产可以提供:

品牌实时监测

帮助企业快速、直观了解品牌在各触点(内容、需求、行动、互动四项指标)及全国各省市、各级别市场与消费者联结情况,品牌表现全面掌握。

竞争份额分析

企业在了解自身力量强弱的同时,也知晓竞争对手在各环节上的表现,知己知彼。

数字预算分配

帮助企业优化数字资源配置,指导预算分配、明确媒体投放。

品效合一效果监测

帮助企业测量和优化营销活动,迅速预测每一次营销活动、每一笔广告投入所产生的销量和品牌的效果,以及时调整市场策略,增值利润。